Finns det gratisluncher?
Det sägs ofta att det inte finns några gratisluncher. Men stämmer verkligen det? Och kan inte de där luncherna vara goda och göra nytta ändå? Tänk själv istället för att använda grova tumregler!
Vi börjar med lunchexemplet
Det där med “gratisluncher” är ju en metafor som innebär att den som inte betalar kanske ändå inte får det helt gratis.
Om vi börjar med just lunchexemplet, så kostar det så klart alltid något. Blir man bjuden på lunch betalar man inte, men den som bjuder på lunch kanske hoppas att få något i utbyte.
En säljare som bjuder en potentiell kund på lunch hoppas nog att kunden ska köpa produkter i framtiden. På det viset kan man säga att säljaren i praktiken fick betalt för lunchen i det stora hela. Det var så att säga värt att bjuda på lunchen.
Tittar vi närmare på det exemplet är det snarare säljarens företag som betalade för lunchen och det var köparens företag som köpte produkten. På det viset kan man säga att båda lunchgästerna fick gratisluncher och deras företag handlade med varandra.
Förhoppningsvis skedde det till marknadsmässiga villkor som gynnade båda parter, men det finns så klart en risk att lunchen påverkade köpbeslutet. Men det behöver inte vara något fel med det.
Kunden och säljaren kanske behövde diskutera olika aspekter av köpet för att säljaren ska förstå kundens situation och köparen få en produkt som motsvarar behoven. Ett lunchmöte kan vara trevligt, men också tidseffektivt ur arbetsgivarens synvinkel.
Äta bör man ändå göra och goda relationer är ingen nackdel för någon av dem. 🤔
Varuprover som delas ut
På fredagar och helger är det vanligt att man kan få smakprover på stormarknaderna. De är gratis och förhoppningen är så klart att kunderna ska tycka att det är så gott att de köper produkterna.
Det kostar alltså inget att smaka, men den som bjuder hoppas så klart att det ska löna sig att ge smakprover.
En liknande situation kan vara när det delas ut någon ny dryck på ett torg till förbipasserande. Det är så klart en sorts marknadsföring som även det syftar till att öka kännedomen om produkten och få kunder att köpa den framöver.
Den som reflexmässigt lärt sig att “det finns inga gratisluncher” påpekar gärna det ofta och högt för omgivningen i sådana sammanhang för att framstå som skärpt.
I mitt tycke är det tvärt om. Det är ett säkert tecken på att det är en person som saknar förmåga att analysera situationer och saknar förmåga att tänka själv.
Han (det är sällan en “hon”) har fått någonting utan att betala (=gratis) och sprider negativ energi istället för att vara tacksam över att ha fått något.
De flesta människor skulle nog bli lyckligare av att inte omge sig med sådana personer.
“Om det är gratis är du produkten”
Det här är ett annat exempel på “ordspråk” som ständigt upprepas av personer som försöker imponera på omgivningen med en fras de lärt sig utantill.
Men det är absolut en viktig aspekt för många affärsmodeller idag, tex sociala medier.
Man får använda Twitter, Facebook, YouTube osv helt gratis. Affärsmodellen är, åtminstone till den del, att visa reklam för användarna. Så i någon mening säljer plattformarna reklam som ska visas för användarna. På det viset är “användarnas ögon” det som bolagen säljer till reklamköparna. Därmed är “användarna produkten”.
Så det kan finnas affärsmodeller där “du är produkten”, men det är faktiskt helt ologiskt att säga “Om det är gratis är du produkten”. Den meningen innebär nämligen att du alltid är “produkten” om det är gratis. Så är det så klart inte.
Är det du läser nu en “gratislunch”?
Jag skriver de här artiklarna, veckobreven eller vad man nu vill kalla dem utan att få betalt av någon. Men om det inte finns några “gratisluncher” måste det väl vara någon sorts baktanke med dem som gör att du som läser det här på något sätt ska betala för det? Eller åtminstone att jag ska få betalt för att just du läser?
Reklam?
Man skulle kunna tänka sig att jag hade haft reklam och tjänat pengar på det. Jag har egentligen inga ideologiska eller principiella invändningar mot det. Men som du ser finns det ingen reklam just nu i alla fall. Man ska aldrig inte utesluta något, men just nu är det inte aktuellt.
Direktförsäljning etc?
Prenumererar man och får ett mail skulle man ju kunna skicka någon typ av reklam på samma sätt som man kan skicka ut veckobreven. Som du har noterat gör jag inte det och jag skulle aldrig lämna ut adresserna till någon annan. Men precis som många andra veckobrev skickar “erbjudanden” och får betalt på det viset skulle även jag kunna göra det? Jag utesluter som sagt ingenting, men några sådana planer finns inte.
Betalande prenumerant?
Substack är en plattform som är väldigt bra om man vill ha betalande prenumeranter. Man kan ganska enkelt ha en del innehåll som är tillgängligt för alla och annat som är tillgängligt för betalande prenumeranter. När jag funderat över hur jag ska göra med det har jag kommit fram till att jag tycker att det är kul om alla kan läsa allt. Man kan fundera över hur många av “gratisprenumeranterna” som skulle kunna tänka sig att betala, vad de i så fall borde betala och därmed vilka intäkter de skulle generera. Hur man än vänder och vrider på det skulle det nog inte bli så stora belopp och så fort man har betalande kunder har man ett helt annat ansvar än om man skickar ut det gratis. Jag värdesätter friheten högt, men som vanligt bör ingenting uteslutas för alltid.
Få följare, bli känd osv?
Jag kan avslöja att det här inte är ett särskilt effektivt sätt att få följare på andra ställen. Lägger man ut en länk till Twitter brukar algoritmen göra sitt bästa för att behålla folk på plattformen, vilket innebär att visningarna förmodligen blir extra få. Och länkar man till de här alltför ofta ser man ganska tydligt att folk avföljer eftersom de som är på Twitter trivs där och inte vill läsa på andra ställen.
Men om många prenumererar kanske man blir mer välkänd?
Nja, det är nog en väldigt marginell effekt i så fall. Och i vilket fall som helst är det svårt att hävda att ett gratis veckobrev egentligen inte bör betraktas som gratis på grund av det. Hade jag satsat på att bli någon typ av influencer skulle jag ha valt helt andra sätt. För övrigt tycker jag egentligen att det på många sätt är en fördel att inte vara så känd. Jag lyfter gärna fram Murgata osv, men helst inte mig som person även om det är svårt att undvika ibland.
Det är naturligt att ge bort gratisluncher!
När jag går ut från tunnelbanan håller jag så klart upp dörren för den som kommer bakom. Behöver någon lyfta en barnvagn eller en äldre person ska ombord på tåget med tunga väskor frågar jag så klart om jag ska hjälpa till.
Allt det där är sådant jag och de flesta någorlunda väluppfostrade människor gör dagligen. I någon mening är det “gratisluncher”, men förväntar man sig något i ersättning?
De som i alla sammanhang försöker tjata om “det finns inga gratisluncher” eller “om det är gratis är du produkten” kommer säkerligen försöka hitta konspiratoriska samband som misstänkliggör den som precis har hjälpt någon annan.
Men det är klart att man inte förväntar sig att på något mystiskt sätt få betalt för att du höll upp dörren, lyfte barnvagnen eller hjälpte till med väskan.
Visst kan man ibland hitta diverse potentiella intäktskällor för veckobrev, att man skriver på sociala medier, svarar på e-mail eller vad det nu kan vara.
Men de flesta gratisluncher i livet är faktiskt gratis på riktigt!
De som hävdar motsatsen är förmodligen sådana människor som aldrig ger något utan att vara säkra på att få något i utbyte. En del kan nog bli målinriktade företagare, men jag tror på att hjälpa folk och vara trevlig i första hand. Det är åtminstone roligare!
Överfört på dig själv:
Visst hjälper väl du helt okända på stan ibland?
Förväntar du dig något betalt när du svarar på en fråga på sociala medier?
Eller hur har du tänkt att fåglarna ska betala för fågelmaten du lagt ut? 😉
Jag kommer ta upp mer om aktier, investeringar och liknande aspekter framöver. Om du inte redan prenumererar är det bara att fylla i mailadressen här nere så får du de kommande veckobreven.
👇
Och jag är väldigt tacksam om du delar den här artikeln. Ju fler som läser desto roligare är det att skriva!
Veckans pusselbitar
Tanken med de här små pusselbitarna är att de tillsammans kommer bygga ett stort och fint pussel. Men jag kommer inte inkludera några hörn- eller kantbitar. Det här pusslet kommer nämligen aldrig bli klart.
1. Finanscitat
Den här veckans finanscitat kommer från Brian Tracy:
”The more credit you give away, the more will come back to you. The more you help others, the more they will want to help you.”
Det är ganska grundläggande att man måste få betalt för det man säljer. Däremot behöver det inte vara så enkelt som att man får betalt av den som fått produkten.
Den som hjälper andra kommer förmodligen ligga väl till för att själv få hjälp. Det kan också vara så att någon betalar, men någon annan är målgrupp för produkten.
Ett närliggande exempel är uppdragsanalys som hjälper investerare att förstå bolag och fatta investeringsbeslut. De kan läsa den gratis, men den finansieras av bolaget som anser att det ligger i deras intresse att investerare förstår bolaget och aktien.
2. Film
Jag har publicerat en hel del kortfilmer på sistone och det kommer bli såväl korta som långa filmer närmaste tiden.
Har du koll på vad en “fond-i-fond” är?
Det är ofta höga avgifter på dem, men det kan finnas tillfällen när de är bra alternativ.
👇
3. Tweet
Twitter tyckte att jag haft 8-årsdag på plattformen. Det är en definitionsfråga, men det stämde faktiskt att det var 8-årsdag ändå.
Här är lite funderingar kring det!
👇
https://x.com/MurgataER/status/1854595431445283137
För övrigt…
…rapporterar allt mindre och sämre bolag nu
Som vanligt brukar de bästa bolagen rapportera tidigt under rapportsäsongen. Det är också då marknaden försöker dra slutsatser om hur börsen generellt, och bolag som inte har rapporterat än, kommer påverkas av rapporterna. Nu har vi kommit så långt att det är bolag med dåliga rapporteringsrutiner som släpper sina rapporter. I vissa fall kan de ha lagts sent på grund av störande faktorer som emissioner. Har bolagen stora problem att få ihop rapporterna kan de vara tvungna att senarelägga rapporterna. Det är alltså en hel del sådana rapporter som kommer släppas närmaste tiden, så räkna med problem! Men för säkerhets skull: Det finns så klart undantag…
…blev Trump president i USA
Det var jämnt i det amerikanska valet och osäkerheten var stor in i det sista. Som tur är blev det ett tydligt valresultat, så aktiemarknaden och världen i övrigt slapp osäkerheten. Det bidrog till att börsen gått strakt efter valet.
Hur det blir på längre sikt är så klart en helt annan sak!
Med vänlig hälsning
Björn Olander
Murgata Equity Research
Mer om mig: About-sidan
Murgata på andra ställen: Länkar
När det här gick ut som mail var ingressen "XXX". Det är det sista jag lägger till och först schemalade jag mailet med "XXX", men upptäckte det och lade till ingressen. Av någon anledning gick inte den ut med själva mailet, men det ser bra ut på sajten. Det är tur att ingen betalat för att få mailet som väl ändå får räknas som en "gratislunch"? 😎
/Björn